Pyszne.pl, należące do grupy Just Eat Takeaway.com, rusza z nową platformą komunikacyjną „Twoje chwile są Twoje”. Koncepcja opiera się na prostej, a zarazem bliskiej każdemu obserwacji: kiedy cieszymy się wyjątkową chwilą, nie chcemy jej przerywać. Nowe podejście rozwija dotychczasową komunikację marki. Pyszne.pl mówi teraz nie tylko o tym, co dostarcza – pokazuje również, że dzięki dostawie zyskujemy czas na to, co naprawdę ważne.
- Koncepcja „Twoje chwile są Twoje” opiera się na insightcie potwierdzonym międzynarodowym badaniem zrealizowanym na zlecenie Just Eat Takeaway.com – 81% respondentów chciałoby móc dłużej cieszyć się przyjemnymi momentami.
- Za przygotowanie globalnej kampanii Just Eat Takeaway.com, obejmującej spoty reklamowe, treści social media i kreacje OOH, odpowiada agencja kreatywna VCCP.
- Wraz z nową platformą zmienia się sposób, w jaki marka mówi do użytkowników – zarówno w warstwie wizualnej, jak i w tonie komunikacji.
Spot reklamowy jest dostępny pod linkiem.
Ostatni odcinek ulubionego serialu, spotkania z rodziną, czy spokojny niedzielny poranek – to momenty, których nie chcemy przerywać, aby przygotować jedzenie lub zrobić zakupy. Potwierdza to badanie przeprowadzone na zlecenie Just Eat Takeaway.com – 81% respondentów chciałoby móc dłużej cieszyć się przyjemnymi chwilami. Wyniki pokazują też, jaką rolę serwis odgrywa w takich sytuacjach – 72% badanych przyznaje, że dzięki dostawie może poświęcić więcej czasu na to, co dla nich ważne. Nowa platforma „Twoje chwile są Twoje” łączy całą ofertę – od dań z restauracji, przez zakupy spożywcze, po inne rzeczy, których potrzebujemy, ale wcześniej zupełnie wypadły nam z głowy – w jedną, emocjonalną ideę kreatywną, która daje marce spójne ramy do komunikacji.
– Nasi użytkownicy coraz częściej sięgają po Pyszne.pl nie tylko w sytuacjach „pustej lodówki, ale po prostu z wygody, kiedy nie chcą zakłócać tego, co akurat dzieje się w ich życiu – spotkania ze znajomymi, meczu, skupienia w pracy czy po prostu leniwego relaksu i śnienia na jawie. Nowa platforma „Twoje chwile są Twoje opowiada o naszej roli w bardziej emocjonalny sposób – nie chodzi już tylko o zaspokojenie czysto praktycznej potrzeby, lecz o wpisanie się w styl życia naszych klientów. Pozwalamy im skupić się na tym, co w danym momencie najistotniejsze. – komentuje Artur Cichoń, Head of Marketing Pyszne.pl.
Za przygotowanie kampanii odpowiada agencja VCCP, spoty wyreżyserował Michael Spiccia, a produkcją zajął się dom produkcyjny MJZ. Trzon kampanii stanowią spoty pokazujące momenty, których nie chce się zakłócać – od dziadka, który po raz pierwszy nawiązuje więź z wnukiem, przez przyjaciół próbujących zdobyć bilety na festiwal, po wykorzystywanie w pełni ostatniej godziny słońca.
Główne materiały uzupełniają treści wideo na potrzeby mediów społecznościowych, wyprodukowane przez Girl&Bear – studio contentowe VCCP – i zrealizowane przez duet Pip & Lib, a także kreacje OOH ze zdjęciami Amandy Fordyce. Utrzymane w minimalistycznej estetyce materiały pokazują m.in. granie w gry, oglądanie meczu piłki nożnej, spotkania ze znajomymi i rodzinny wieczór gier.
– Hasło „Czy ktoś powiedział… pomogło nam zbudować rozpoznawalną markę, ale od tego czasu rola Just Eat Takeaway.com nieco się zmieniła. Nowa platforma zachowuje to, co nas wyróżnia, a jednocześnie nadaje marce głębszy, bardziej emocjonalny wymiar – opowiada o chwilach, które ludzie naprawdę cenią. To prosty pomysł, ale z ogromnym kreatywnym potencjałem. Pozwala nam mówić jednym głosem na wszystkich rynkach, we wszystkich kanałach i we współpracy z partnerami, a także pokazać, jak szeroka jest nasza oferta. Dlatego traktujemy ją jako platformę na kolejne 20 lat – i właśnie z takim założeniem powstawał brief – mówi Ralph Rijks, Chief Marketing Officer Just Eat Takeaway.com.
Platforma „Twoje chwile są Twoje” będzie przez kolejne lata kształtować nie tylko kampanie reklamowe Pyszne.pl, ale całą komunikację marki z użytkownikami. Jej startowi towarzyszy wprowadzenie odświeżonej identyfikacji wizualnej oraz zaktualizowanego dżingla opartego na znanej z poprzednich kampanii melodii „Czy ktoś powiedział Pyszne.pl”. Marka nie rezygnuje z rozpoznawalnych elementów swojego brandingu, tylko dopasowuje je do nowego kierunku kreatywnego.
Kampania wystartowała w listopadzie. Za zakup mediów w Polsce odpowiada EssenceMediacom Poland, działania z zakresu brand PR i influencer marketing realizuje Walk PR, a komunikację w kanałach społecznościowych Pyszne.pl poprowadzi Polot.
Badanie zostało zrealizowane przez agencję Censuswide na reprezentatywnej próbie 6000 respondentów w wieku 18+ w Wielkiej Brytanii, Niemczech i Holandii (po 2000 osób w każdym kraju). W Wielkiej Brytanii badanie przeprowadzono w dniach 21–24 sierpnia 2026 r., a w Niemczech i Holandii rozpoczęto je 21 sierpnia 2026 r.