- Pyszne.pl obiera nowy kierunek wprowadzając platformę komunikacyjną „Czy ktoś powiedział” i kampanię 360° z udziałem globalnej supergwiazdy Katy Perry
- Nowa kampania bazuje na sukcesie wcześniejszej odsłony Did Somebody Say feat. Snoop Dogg, którą firma rozszerza teraz na cały świat
Krajowy lider rynku zamówień jedzenia online Pyszne.pl wprowadza nową platformę komunikacyjną „Czy ktoś powiedział” (ang. „Did Somebody Say”), której głównym motywem jest radość, jaką odczuwamy, gdy pada sugestia, by zamówić coś do jedzenia. Pyszne.pl przez swoją kampanię chce podkreślić pasję, jaką jest dostarczanie posiłków, które potrafią zaspokoić zachcianki nawet najbardziej wymagających klientów.
Nowa platforma jest kontynuacją kampanii z udziałem Snoop Dogga, prowadzonej dotąd w Wielkiej Brytanii, Australii i Kanadzie, gdzie charakterystyczne, łatwe do zapamiętania hasło „Did Somebody Say” zagościło już w języku potocznym i zdobyło szereg wyróżnień 2 marketingowych. Teraz ta formuła trafia na wszystkie rynki, na których działa Just Eat Takeaway.com, spółka macierzysta Pyszne.pl.
Pyszne.pl inauguruje platformę komunikacyjną reklamą telewizyjną z udziałem światowej gwiazdy pop – Katy Perry, która w swoim unikalnym stylu dzieli się z odbiorcami radością z zamawiania posiłków z dowozem.
Reklama, stworzona przez agencję McCann London, pokazuje kuriera Pyszne.pl podjeżdżającego pod rezydencję Katy, wyglądającą jak ogromny, bajkowy dom dla lalek. Gdy kurier wręcza piosenkarce zamówiony posiłek, ruszamy w szaloną podróż po świecie artystki. Nie brakuje w nim wyszukanych strojów, lalek grających na pianinie i wspaniałych dań na każdą okazję.
Tekst piosenki zawiera odniesienia do różnego rodzaju kuchni i dań dostępnych w serwisie Pyszne.pl, odzwierciedlając wzrost popytu na posiłki z dowozem w nietypowych momentach, takich jak śniadanie czy lunch.
Poza reklamą telewizyjną, nowa kampania obejmuje odświeżoną identyfikację wizualną i nowy ton komunikacji. Zaplanowane są także działania w social mediach oraz aktywacje PR.
– Kampania „Czy ktoś powiedział” niesie za sobą przesłanie, że Pyszne.pl jest odpowiedzią na wszelkie kulinarne zachcianki. Mamy nadzieję, że zbuduje ona więź z odbiorcami, a także zdobędzie uznanie dla marki w tej bardzo konkurencyjnej branży. Katy Perry wnosi do kampanii wyjątkową magię, a jej żartobliwa natura świetnie pasuje do charakteru naszej marki. To idealne partnerstwo, by dalej budować skojarzenie Pyszne.pl z radością płynącą z zamawiania posiłków z dowozem – komentuje Katarzyna Makowska, Senior Marketing Lead w Pyszne.pl.
Film reklamowy wyreżyserował legendarny twórca muzycznych teledysków Dave Meyers, autor m.in. wideoklipów do światowych hitów Katy Perry takich jak: Swish Swish i Firework. Spot utrzymany jest w żartobliwym klimacie, typowym dla Katy Perry, podobnie jak stroje piosenkarki, znanej z niepowtarzalnego, ekstrawaganckiego stylu.
Autorami muzyki i tekstu utworu są Katy Perry, Kris Pooley, McCann London oraz zespół odpowiedzialny za oryginalną ścieżkę Did Somebody Say feat. Snoop Dogg. Za kreację kampanii odpowiadają Ben Buswell i Jo Griffin. Zdjęcia kręcono w Los Angeles we współpracy z domem produkcyjnym Radical Media, a ich autorką jest Vijat.
– Współpraca z Pyszne.pl dała mi mnóstwo radości, a przy tym była czymś najzupełniej naturalnym. Tak się składa, że na większości moich płyt ze wszystkich etapów mojej kariery obecne są podteksty kulinarne: truskawki, miętówki, a ostatnio nawet muchomory. Zamawianie 3 jedzenia z dowozem to dla mnie częsty scenariusz na sobotnią noc. W klipie jest wszystko, co daje mi życiową radość: żywe, jasne kolory, dzikie stroje, językowe gry słowne z jedzeniem w roli głównej i wpadająca w ucho melodia – powiedziała Katy Perry.
– Dla marki Just Eat Takeaway.com od zawsze było oczywiste, że w jedzeniu na wynos chodzi o coś więcej niż jedynie o posiłki – o dostarczanie radości. Bardzo cieszymy się, że możemy wprowadzić platformę komunikacyjną „Did Somebody Say” na tak wiele nowych rynków. To przepis na radość, do którego składniki mogła dostać tylko sama Katy Perry – podkreślają Rob Webster i Alexei Berwitz, dyrektorzy kreatywni w McCann London.
Nowa kampania obejmuje 60-sekundowy spot dostępny na kanale YouTube, 30-sekundowe i 15-sekundowe spoty emitowane w telewizji, a także działania w kanałach OOH i DOOH, w mediach społecznościowych i w rozgłośniach radiowych.
Wideo można obejrzeć tutaj.
BYTE/DEPT® to szybko rozwijająca się agencja martech, łącząca technologię z kreatywnością, danymi, strategią i płatnymi mediami w celu rozwiązywania problemów biznesowe marek za pomocą rozwiązań marketingowych, takich jak kampanie reklamowe, AR, automatyzacja i chatboty. Firma znalazła się w prestiżowym rankingu Sunday Times Tech Track 100. Jej klienci to między innymi ASOS, Just Eat Takeaway, Spotify, TikTok i Zoopla. Założona przez Alexa Millera i Jamiego Kenny'ego w 2014 roku firma Byte niedawno stała się częścią Dept (jednej z wiodących agencji cyfrowych w Europie), by móc korzystać z sieci 1750 specjalistów cyfrowych na 13 rynkach. Byte jest partnerem marketingowym premium Facebooka, oficjalnym partnerem Snapchat Lens Creator i partnerem TikTok Effect. Bądź na bieżąco @byte.dept.
McCann pomaga markom budować optymalne platformy brandingowe, dające wykładniczy wzrost i pozostawiające trwały ślad w kulturze. Założona ponad 100 lat temu przy pomocy własnej platformy „Truth Well Told” firma McCann jest wiodącą globalną siecią agencji reklamowych, tworzącą jedne z najbardziej kreatywnych i opłacanych kampanii reklamowych na świecie. McCann jest agencją założycielską McCann Worldgroup, kreatywnej globalnej firmy marketingowej, będącej częścią Interpublic Group (NYSE: IPG).
Composers: Katy Perry, Kristopher Pooley, Ginger Pooley, Toni Robinson, Adam Smyth, Ben Smith, Sylvia Robinson, Gwendolyn Chisolm, Cheryl Cook & Angela Brown
Publishers: When I’m Rich You’ll Be My Bitch, Pooley Music, Sting & Tins, Sentric Music & Sugar Hill Music (IQ Music)
O Just Eat Takeaway.com
Pyszne.pl należy do grupy Just Eat Takeaway.com (LSE: JET, AMS: TKWY) - wiodącego serwisu na światowym rynku zamawiania jedzenia online.
Firma z siedzibą w Amsterdamie koncentruje się na łączeniu konsumentów i partnerów za pośrednictwem swoich platform. Dzięki współpracy z 731 000 partnerów Just Eat Takeaway.com oferuje konsumentom szeroki wybór od dań z restauracji po handel detaliczny.
Just Eat Takeaway.com szybko rozwinęło się, stając się wiodącym rynkiem dostaw żywności online, działającym w Australii, Austrii, Belgii, Bułgarii, Kanadzie, Danii, Niemczech, Irlandii, Izraelu, Włoszech, Luksemburgu, Polsce, Słowacji, Hiszpanii, Szwajcarii, Holandii, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych.
Najnowsze informacje są dostępne na naszej stronie internetowej firmy i można nas śledzić na LinkedIn i X.
Kontakt
-
Pobierz vCard
- Monika Fiedorczuk
- Senior Brand PR Manager - Poland
- monika.fiedorczuk@justeattakeaway.com
-
Pobierz vCard
- Aleksander Rosa
- Corporate PR & Public Affairs Manager
- aleksander.rosa@justeattakeaway.com