Del estómago a las papilas gustativas: Just Eat da vida al debate interno que hay detrás de cada pedido
La nueva campaña de Just Eat involucra a todo el cuerpo en la decisión de pedir: desde el cerebro, que piensa en el bolsillo; los ojos, tentados por un capricho; el estómago, que pide algo reconfortante; y las papilas gustativas, que buscan el máximo sabor. Just Eat lleva a casa desde platos de comida hasta la compra del supermercado y productos de uso diario
Just Eat lanza la nueva evolución de su plataforma "Alguien ha dicho", convirtiendo el divertido debate sobre "qué pedir" en una aventura visual y dinámica. Basándose en la divertida verdad universal de que diferentes partes del cuerpo, desde el estómago y los ojos hasta las papilas gustativas y el cerebro, a menudo libran una batalla para decidir qué pedir. La campaña da vida a cada parte del cuerpo mientras se muestra el proceso de toma de decisiones.
Dirigida por Sam Hibbard, esta última entrega se apoya en una narrativa colorida que captura la diversión y lo impredecible de decidir qué pedir. Muestra cómo Just Eat satisface cada antojo y necesidad, desde comidas rápidas hasta la compra del supermercado, aportando un toque cinematográfico a este debate.
En colaboración con ABEL, el trabajo abarca dos creatividades de televisión distintas y un despliegue 360 completo en redes sociales, colaboraciones con influencers y extensiones digitales. En cada ejecución, el cerebro, los ojos, el estómago y las papilas gustativas cobran vida en mundos vibrantes y estilizados, compitiendo de forma divertida para influir en lo que se pide.
Las dos creatividades muestran momentos cotidianos a la hora de pedir: el viaje en autobús de Pablo después de un largo día con un hambre de locos, donde el estómago gana al antojo de gofres y triunfa la hamburguesa. Por otro lado, Marta experimenta en la oficina el mayor dilema del día mientras hace scroll dentro de la app: aunque sus papilas salivan por un burrito y su estómago no para de rugir, es finalmente su cerebro el que toma el control, pidiendo algo sano y delicioso como el poke. Ambas piezas dan vida al debate interno destacando momentos que todos podemos experimentar a lo largo del día y con una amplia gama de productos, un hilo conductor que recorre todo el despliegue multicanal y el conjunto de creatividades.
Ha sido un placer trabajar con ABEL y Just Eat para dar vida a esta idea. Me atrajo el dilema tan humano al que nos enfrentamos cuando decidimos qué pedir: cómo las diferentes partes de nosotros quieren cosas distintas. Es un terreno muy fértil para el humor. Exploramos formas de hacer que los personajes 'interiores' se sintieran únicos y a la vez cinematográficos, inspirándonos en el diseño de escenografía de las películas de serie B de los años 60 para crear un mundo surrealista y cómico.Sam Hibbard, Director de FINCH
Just Eat es una marca a la que la gente acude en busca de entretenimiento y comodidad, con una gran credibilidad en el mercado. Queríamos capturar la alegría que transmite en el momento en que alguien está decidiendo qué pedir. La idea universal de cómo las diferentes partes de tu cuerpo compiten al tomar esa decisión nos pareció la forma perfecta de dar vida al concepto.Nicole Jauncey, Fundadora y Directora Creativa de ABEL
Esta campaña da vida al clásico dilema que todos sentimos al pedir: esa batalla interna entre el antojo, la razón y el hambre. Lo contamos con humor para conectar con una verdad universal, mostrando que Just Eat es la solución sencilla a ese debate. Con nuestra amplia variedad, desde la cena hasta la compra semanal, nos aseguramos de que cada parte de ti encuentra lo que necesita.Anita Singh, Directora de marketing de Just Eat Takeaway en España
La campaña, que se lanza en España a partir del 6 de octubre, se activará en televisión, vídeo online (OLV), digital, RRPP, y radio, y se extenderá a redes sociales con un conjunto de activos propios y colaboraciones con influencers que aprovecharán las tendencias de TikTok inspiradas en esta idea del debate interno a la hora de pedir.
Acerca de Just Eat Takeaway.com
Just Eat Takeway es la plataforma de delivery pionera desde 2010 y de referencia en España, comprometida con el delivery responsable con presencia en el 95% del territorio español, que cuenta con un servicio de marketplace y más de 2.500 repartidores contratados directamente. Desde marzo de 2021, ofrece servicios de cesta de la compra, parafarmacia, mascotas y belleza y cuidado personal.
Forma parte de Just Eat Takeaway.com ( AMS: TKWY), una de las principales empresas mundiales de entrega de comida a domicilio online.
Con sede en Ámsterdam, la empresa se centra en conectar a consumidores y socios a través de sus plataformas. Con 731.000 socios conectados, Just Eat Takeaway.com ofrece a los consumidores una amplia variedad de opciones, desde restaurantes hasta comercios minoristas.
Just Eat Takeaway.com ha crecido rápidamente hasta convertirse en un mercado líder de entrega de comida a domicilio online con operaciones en Australia, Austria, Bélgica, Bulgaria, Canadá, Dinamarca, Alemania, Irlanda, Israel, Italia, Luxemburgo, Polonia, Eslovaquia, España, Suiza, Países Bajos y Reino Unido.
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