Spot internacional versión larga aquí
- Just Eat Takeaway revela lo último de la plataforma creativa "Alguien Ha Dicho" y una campaña 360° protagonizada por Katy Perry
- La superestrella mundial se hace con el micrófono para dar vida a una divertida interpretación pop que incluye algunos de los ‘favoritos’ de la comida a domicilio
La plataforma de comida a domicilio Just Eat presenta su nueva campaña creativa de marca "Alguien Ha Dicho", que celebra el momento de alegría que se siente cuando se pide comida, y refleja el entusiasmo de Just Eat de repartir felicidad y satisfacer todo tipo de antojos a sus usuarios.
La nueva plataforma es una versión renovada de una campaña que originalmente contó con la participación de Snoop Dogg y que se lanzó previamente en el Reino Unido, Australia y Canadá. Allí, el slogan "Did Somebody Say" (“Alguien ha dicho”) ya se ha ganado un lugar en el lenguaje cotidiano y ha conseguido varios reconocimientos de marketing. Ahora, esta fórmula se está introduciendo en todos los mercados en los que opera Just Eat Takeaway.com, la empresa matriz de Just Eat.
Just Eat lanza un nuevo spot televisivo protagonizado por la estrella del pop mundial, Katy Perry, que recrea al puro estilo de la cantante y compositora la alegría que se siente al pedir comida a domicilio.
Creado por McCann London, el spot muestra a un repartidor de Just Eat que llega a la casa de Katy, una fantástica y gigante casa de muñecas. Cuando el repartidor le entrega el pedido, nos adentramos en el mundo de Katy, que cuenta con elaborados disfraces, marionetas que tocan el piano y una amplia gama de comidas.
La letra de la canción muestra la gran variedad de tipos de cocina y platos disponibles en Just Eat, reflejando el aumento de la demanda del delivery en momentos no tan típicos, como el desayuno, el almuerzo y los días de entre semana.
Además del spot, la plataforma de la marca tendrá una identidad visual renovada, un nuevo tono y se activará a través de una estrategia de medios de comunicación dirigida a ganar pantallas, corazones y calles en España.
"La plataforma creativa "Alguien Ha Dicho" nos conecta con la parte emocional de nuestros consumidores, posicionando a Just Eat como respuesta a todos los momentos de consumo posibles y creando amor por la marca en un sector fuertemente competitivo”.
"Katy Perry, tan querida en España, tiene una naturaleza muy divertida que encaja a la perfección con la nuestra. Creemos que es la asociación perfecta para seguir construyendo la conexión entre Just Eat y la alegría de recibir comida en casa”
Dirigido por el icónico veterano de vídeos musicales Dave Meyers, que anteriormente creó los vídeos de los éxitos mundiales de Perry Swish Swish y Firework, el spot cuenta con un aire auténtico y juguetón al más puro estilo Katy Perry, que refleja una vibrante y extravagante fiesta de estilo.
La música y la letra han sido creadas conjuntamente por Katy Perry, Kris Pooley, McCann London y el equipo responsable del tema original Did Somebody Say vs. Snoop Dogg. La campaña ha sido escrita y dirigida artísticamente por Ben Buswell y Jo Griffin y rodada en Los Ángeles con la productora Radical Media, con fotografía de Vijat.
Katy Perry dijo: "Trabajar con Just Eat Takeaway.com ha sido una experiencia realmente divertida y natural. Además, la mayoría de mis discos y épocas han tenido un trasfondo muy relacionado con la gastronomía y alimentación, desde las fresas, pasando por los caramelos de menta y ahora los champiñones. Pedir comida a domicilio para mí es algo habitual los sábados por la noche, así que ha sido divertido canalizar eso en un vídeo que es una combinación de cosas que me encantan: colores brillantes y pop, atuendos salvajes y juegos de palabras sobre comida, cantados sobre una melodía pegadiza".
Rob Webster y Alexei Berwitz, Directores Creativos de McCann Londres, dijeron: "Just Eat Takeaway.com siempre ha entendido que la comida a domicilio es algo más que simple comida, se trata de dar alegría. Estamos encantados de llevar su plataforma "Alguien ha dicho" a más mercados y aportar alegría, gracias a los ingredientes especiales que solo Katy Perry puede aportar".
La nueva campaña global con un spot de 30”, 20” y 10” aparecerá en televisión, digital, exterior, redes sociales y radio.
Link para el artículo de Mark Ritson disponible aquí: https://www.marketingweek.com/ritson-sonic-branding/
BYTE/DEPT® es una agencia martech de rápido crecimiento que combina la tecnología con la creatividad, los datos, la estrategia y los medios de comunicación de pago para resolver los problemas empresariales de las marcas a través de una variedad de soluciones de marketing como campañas publicitarias, RA, automatización y chatbots. Incluida en el prestigioso Sunday Times Tech Track 100, entre sus clientes se encuentran: ASOS, Just Eat Takeaway, Spotify, TikTok y Zoopla. Fundada por Alex Miller y 4 Jamie Kenny en 2014, Byte pasó a formar parte recientemente de Dept (una de las agencias digitales líderes en Europa) para aprovechar su red de 1750 especialistas digitales en 13 mercados. Byte es socio de marketing premium de Facebook, socio oficial de creación de lentes de Snapchat y socio de efectos de TikTok. Mantente al día @byte.dept
McCann ayuda a las marcas a construir las plataformas de marca más significativas que impulsan el crecimiento exponencial y dejan un impacto duradero en la cultura. Fundada hace más de 100 años con su propia plataforma, "Truth Well Told", McCann es la principal red de agencias de publicidad del mundo, creando algunas de las publicidades más creativas y comercialmente impactantes a nivel global. McCann es la agencia fundadora de McCann Worldgroup, una empresa de marketing global impulsada por la creatividad, que forma parte del Grupo Interpublic (NYSE: IPG).
Composers: Katy Perry, Kristopher Pooley, Ginger Pooley, Toni Robinson, Adam Smyth, Ben Smith, Sylvia Robinson, Gwendolyn Chisolm, Cheryl Cook & Angela Brown
Label: Capitol Records Publishers: When I’m Rich You’ll Be My Bitch, Pooley Music, Sting & Tins, Sentric Music & Sugar Hill Music (IQ Music)
Acerca de Just Eat Takeaway.com
Just Eat Takeway es la plataforma de delivery pionera desde 2010 y de referencia en España, comprometida con el delivery responsable con presencia en el 95% del territorio español, que cuenta con un servicio de marketplace y más de 2.500 repartidores contratados directamente. Desde marzo de 2021, ofrece servicios de cesta de la compra, parafarmacia, mascotas y belleza y cuidado personal.
Forma parte de Just Eat Takeaway.com ( AMS: TKWY), una de las principales empresas mundiales de entrega de comida a domicilio online.
Con sede en Ámsterdam, la empresa se centra en conectar a consumidores y socios a través de sus plataformas. Con 731.000 socios conectados, Just Eat Takeaway.com ofrece a los consumidores una amplia variedad de opciones, desde restaurantes hasta comercios minoristas.
Just Eat Takeaway.com ha crecido rápidamente hasta convertirse en un mercado líder de entrega de comida a domicilio online con operaciones en Australia, Austria, Bélgica, Bulgaria, Canadá, Dinamarca, Alemania, Irlanda, Israel, Italia, Luxemburgo, Polonia, Eslovaquia, España, Suiza, Países Bajos y Reino Unido.
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- Marcela de la Peña
- Senior Comms & Public Affairs Manager Just Eat España
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