Der Veganuary, der zu einer bewussten rein pflanzlichen Ernährung ermutigen soll, hat sich mittlerweile weltweit fest etabliert. Auch dieses Jahr hat sich Just Eat, der Schweizer Delivery-Marktführer mit über 1.5 Millionen aktiven Konsument:innen, mit einer Online-Kampagne beteiligt, um auf das pflanzliche Angebot aufmerksam zu machen. Ausserdem wurde die Zusammenarbeit mit dem Schweizer FoodTech-Start-up Planted stark ausgebaut. Im Januar 2024 konnte im Vergleich zum Vorjahr eine Zunahme an veganen Bestellungen verzeichnet werden. Besonders beliebt waren Süsskartoffel-Pommes, vegane Pitas und Sushi.
Durch die Zusammenarbeit mit dem Schweizer FoodTech-Start-up Planted bot Just Eat im Januar 454 Planted-Gerichte, also über 200 Gerichte mehr als noch im letzten Jahr, in 176 Restaurants auf der Delivery-Plattform an. Als Anreiz zur pflanzenbasierten Ernährung hat Just Eat eine Landingpage für vegane und vegetarische Gerichte erstellt und auf eine Auswahl davon Vergünstigungen bis zu 20 % angeboten. Insgesamt 60 Restaurants von 21 Partnern haben Rabatte in Bezug auf vegane und vegetarische Küche angeboten. So konnte fast die ganze Schweiz abgedeckt werden. Parallel dazu wurde eine grosse Online-Kampagne lanciert, die auf allen gängigen digitalen Kanälen ausgespielt wurde. Diese wurde von einer Influencer-Kooperation auf TikTok und Instagram ergänzt.
«Als Schweizer Marktführer im Delivery-Bereich sehen wir uns in der Verantwortung, die Konsument:innen für klimafreundliche und gesunde Ernährung zu sensibilisieren», sagt Lukas Streich, Geschäftsführer von Just Eat in der Schweiz. «Mit dem Ausbau der Kooperation mit Planted und einer breiten Online-Kampagne möchten wir zur bewussten Ernährung inspirieren. Wir freuen uns, dass die Auswertung der diesjährigen Bestellungen dem Konsumentenbedürfnis nach einem breiten Angebot an veganen Gerichten entspricht und die Relevanz des Aktionsmonats bestätigt: Noch nie wurden so viele vegane Gerichte bestellt wie im Januar 2024.»